赖茅——国之盛，企之愿

仁怀城西，赤水河畔，高粱红帐，郁郁酒香，这里孕育了千年酒都茅台镇。茅台枸酱，酒之始也。汉武帝一声“甘美之”，便让茅台酱酒作为朝贡佳品，走出深山、享誉于世，踏进民族历史的殿堂。千年时光，那份醇厚香气与风味始终不变：水、空气、土壤，就是茅台镇独特的酱香秘方。但技艺却需要时时革新，历代探索。1941年，赖茅在香港成立，首创的回沙工艺在时节与科学之间找到了最优解：寒冬时节，由技艺纯熟的师傅挑选独产自茅台镇的上好原料，将酒曲放入一粒粒饱满红润的高粱中，静待来年的奇妙变化。从端午踩曲到重阳下沙，需要经过两次投料，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，四年窖藏。人们对粮食、土地的尊重，化在这虔诚的等待里。在这年年岁岁、收获的过程中，形成精神，得以传承。

赖茅的坚持不止步于古法酿制技艺的传承，更在于酒文化与传统文化的传承。赖茅每年都会邀请著名画家一同设计打造生肖纪念酒，依托中国十二生肖传统文化，将国画艺术、书法文化与酒文化融合一体，祈愿国家富足兴旺、繁荣强盛。赖茅相信，白酒是传统文化的载体和寄托，历久弥新的古法传承与改革创新的白酒文化，能为中国乃至世界翻开传统故事新篇章，增强人民的文化自信，为构建双循环新发展格局做准备。秉持着这份民族自觉，赖茅将自身品牌定位于国民酱香酒，在产品理念中积极传达中国元素，遵循“少则得，多则惑”的至简美学，一切皆从容优雅；在酒的品质方面，口感醇厚、酱香浓郁，保持一贯的高品质风格，立志做大众消费者的品质生活引领者。

国民酱酒，自是与国民血脉相连。2020年疫情爆发，赖茅在做好自身疫情防控工作部署的同时，迅速组织起捐献工作小组，与武汉大学人民医院取得联系，在了解医护人员的需求后，短时间内筹备480箱食品物资以及790箱生活日用品物资，驰援前线抗疫的白衣天使。

赖茅心系医护人员，也关注国民生活。天灾病祸让武汉人民的生活暂时停下了脚步，但赖茅心之恳切却不会有所改变。“同心团圆楚天阔，赖有家国秋月明”。2020年10月1日，正是中秋逢国庆，家国庆团圆。赖茅携手湖北日报组织武汉公益集体婚礼活动，宣传攻势横跨全媒体。赖茅官方微信推出“时光结婚照”换装互动游戏，访问次数突破21万，共计生成7万多张家庭温馨照片。赖茅官方微博同步启动“为新人送祝福”转发抽奖活动，网友参与热情高涨，共有9754对新人成功注册报名，最终选定99对新人，在武汉青山之江许下长久誓言，这份誓言连结千万小家，承载武汉平安度过疫情的喜悦，让祖国、世界知晓，家国同心，山河无恙。

一方面，赖茅为我国羽毛球运动文化发声，不仅带动民众提高身体素质与健身意识，助力推进全民健身时代，更能优化体育产业布局，拉动体育消费与社会经济发展。这是赖茅社会责任感的体现，也是赖茅与体育事业的双赢。另一方面，跨界体育营销这一新型商业模式，能够走出具有赖茅特点的发展新路径：以业者匠心融体育精神，让赖茅坚守品质、尽心传承的匠心与运动员奋起拼搏、永不言弃的精神相互共鸣，创造品牌新价值，打造竞争新优势。

 

回归赖茅产品，古老的技艺和稳定的品质蕴含着对人民平安健康的寄望。长达六月的大曲贮存，历经四年的窖藏陈酿，精准保持的发酵高温，尽心调试的基酒勾兑，醇厚芳香汇聚而来，有害物质挥发而去，每一滴都是自然醇美的精华。因此赖茅自诞生起就以“喝后不上头、不口干”闻名世界。纯粮天然发酵，赖茅始终坚持以这样的产品质量回馈世界，并将国民酱香酒的理念与文化融入行动，在企业高标准与各界公益活动中，肩荷社会责任前行。

 

与其他酒企不同的是，赖茅自主开发了专属直播平台，其全方位的个性化设计令人耳目一新。赖茅直播间凭邀请码进入，仅供赖茅粉丝客户专享。直播间内结合独特的惊喜福利政策与创意直播形式，设置了分组销售pk、特色商品货架、定向邀请、滚动抽奖、红包雨、弹幕等功能，提供专属服务体验、满足粉丝客户需求的同时，更将直播纳入系统化管理的品牌体系之中，让赖茅从单一品牌形象、直播从销售带货的功能中解放出来，赋能赖茅品牌更多的活力与精彩。并且，赖茅通过自有数据化工具和多种互动模式沉淀下粉丝数据标签和活跃用户池，成功建立赖茅品牌与粉丝间的沟通渠道。在这种创新模式下，直播间的客户信任度和单笔交易额远超开放类的流量直播平台。